否定关键词是一种“短语否定”方式,即当且仅当网民的搜索词中完全包含广告主添加的否定关键词时,广告主的推广结果将不会展现。但当否定关键词是广告主购买的关键词的一部分,且网民搜索词包含广告主购买的关键词的插入或颠倒形态时,广告主的推广结果仍然可以被展现。
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